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　　所謂包裝，不僅具有充任產(chǎn)品保護(hù)神的功用，還具有的促銷(xiāo)作用，跟著近年來(lái)商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊吹卓曾提出一個(gè)“目、理、好”準(zhǔn)則。

　　包裝要起到促銷(xiāo)的作用，先要能引起顧客的留心，因?yàn)橹恍枰痤櫩土粜牡漠a(chǎn)品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要運(yùn)用新穎別致的造型，光彩耀眼的顏色，漂亮精巧的圖像，各有特點(diǎn)的質(zhì)料使包裝能呈現(xiàn)耀眼的作用，使顧客一眼看見(jiàn)就產(chǎn)生劇烈的喜好。

　　造型的獨(dú)特、新穎，能招引顧客的留心力。比方酒瓶造型，一般以圓柱體為主，當(dāng)直線(xiàn)造型的酒瓶呈現(xiàn)時(shí)，就會(huì)有耀眼的作用。有的酒瓶還運(yùn)用安閑曲線(xiàn)，瀟灑瀟灑，形同翩然起舞的仙女；有的酒瓶運(yùn)用仿照造型，設(shè)計(jì)成雜亂的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、漂亮。

　　顏色的美是人簡(jiǎn)單感觸的，有的商場(chǎng)學(xué)家乃至以為顏色是抉擇出售的要素，他們?cè)陂L(zhǎng)期的商場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地欠好銷(xiāo)，灰色便是其中之一。他們以為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng)，自然難以產(chǎn)生購(gòu)物的激動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大出售用色，這是在制造紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以赤色為例，它所具有的形象數(shù)多，并且是太陽(yáng)、火、血液等與生命具有強(qiáng)有力聯(lián)系的形象，因此，赤色簡(jiǎn)單使人激動(dòng)。藍(lán)、白、黑與太陽(yáng)也密切相關(guān)，太陽(yáng)總是高掛于藍(lán)天之上。太陽(yáng)一下山，天就黑了下來(lái)，當(dāng)太陽(yáng)再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚(yú)肚白，這4種顏色是支配咱們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為出售用色時(shí)可以引發(fā)顧客的好感與喜好，這種分析有一定的合理性。圖像是與顏色相結(jié)合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來(lái)的皎白的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周知。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖像的牌子，包裝盒枯草黃的底色上4個(gè)遒勁、凝重的黑色篆書(shū)“西漢古酒”，似一位老人在訴說(shuō)著久遠(yuǎn)的故事。在一排花花綠綠的酒瓶中，它的共同風(fēng)韻非常眾所周知。

　　一般來(lái)說(shuō)，包裝的圖像要以烘托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使顧客從商標(biāo)和全體包裝的圖像上立即能辨認(rèn)某廠的產(chǎn)品，特別是產(chǎn)品與商鋪，包裝上商標(biāo)的耀眼可以立即起到招徠顧客的作用。包裝的質(zhì)料改動(dòng)相同引起人們的留心，山東出口的瓷器禮品，獨(dú)出機(jī)杼地用玉米皮編成手提式套箱作包裝，既充分利用了鄉(xiāng)村富余勞動(dòng)力，又使本地很多的廉價(jià)資料變成有民間特征、質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術(shù)性。四川名產(chǎn)“纏絲兔”，原來(lái)以赤色長(zhǎng)方形紙盒作包裝，現(xiàn)在用細(xì)細(xì)的竹傍友編成精美的圓柱形容器，共同漂亮，構(gòu)成令人難忘的形象。

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